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肇庆市的五金制造业一直都处于稳步发展状态，而欧美、日本和“一带一路”沿线国家的五金需求市场潜力巨大，五金出口前景好。近几年，肇庆出口跨境电商逐渐发展起来，各类电商产业园区和高校创业孵化基地相继建立起来，既吸引了一批创业者的加入又推动着部分传统外贸企业的转型，因此肇庆市五金类企业也纷纷加入跨境电商的队伍，通过亚马逊，eBay，Alibaba等平台将产品销往世界各地，然而越来越多五金类企业将目光投向跨境电商这个大蛋糕，市场竞争也愈加激烈，许多企业仅仅通过主打“价格战”来获得短期销量目标却不利于其长远的发展，“品牌化”已经成为跨境电商的一个重要趋势，消费者在选购产品时也更加注重对品牌的信任感。五金品牌样式繁多，品牌已经渗透到企业运营的每一环节，象征着其灵魂所在，是珍贵的无形资产，对肇庆市五金类出口跨境电商品牌建设的研究对其长远发展具有一定的理论意义。同时，品牌建设对肇庆市五金类出口跨境电商发展具有现实意义，品牌形象的塑造能增强企业的自我意识和自信心，可以提高顾客忠诚度和市场份额；能促进肇庆市五金类出口跨境电商更好地“走出去”，实现可持续发展。因此，本文通过对肇庆市五金类出口跨境电商的调查，分析其在品牌建设过程中所面临的一系列问题，包括人才缺乏，建设资金和推广效果方面的困难，从而针对这些问题提出相应的品牌建设的建议，以促进肇庆市五金类出口跨境电商在品牌建设道路上的健康、可持续发展