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整合营销传播(IMC)逐渐取代传统的传播方式，成为营销传播最重要的传播手段，而营销环境随着互联网的发展和新媒体时代的到来，改变了企业目标消费群体获取信息的方式和消费行为模式，也改变了品牌整合营销传播的环境。新媒体下的品牌整合营销传播作为一种全新的营销传播模式，有着自身的特点并有别于传统媒体下的整合营销传播模式。随着新媒体对受众的影响深度和广度不断延伸，新媒体品牌整合营销传播在当前品牌营销管理中越来越重要。
 
【关键词】新媒体 品牌 整合营销传播 策略；更多范文 所谓新媒体，是以计算机信息处理技术为基础，以互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道作为平台的媒体形态。美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播。”也就是说新媒体是互动式数字化复合媒体，内容由媒体和受众互动制造，传播由媒体和受众互动完成。新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。也就是说在传统的环境中，传播的模式较为单纯。大众媒体即使竞争非常激烈，但还是可以控制的。而在新媒体的环境中，传播主体的无限化、传播内容的海量化、受众注意力的分散化，使得原来的可控因素变成了不可控因素，这对品牌整合营销传播而言，是传播环境的巨大改变。可以说互联网的发展和新媒体时代的到来，改变了企业目标消费群体获取信息的方式和消费行为模式，使品牌整合营销传播更加复杂化，实现手段更加多样化。