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地铁广告作为一种独立的媒介资源，不仅成为地铁站的一道独特的风景，也为广告商带来新的商机。由于地铁通常具有一定的地域性或特殊空间局限性，因此，有一些相关的研究者认为地铁站这个空间的传播效果具有一定的约束性。；更多范文
对于是否会注意到地铁广告，经常或特别留意的乘客占到60%以上，可以看出由于地铁的封闭性的特点，在封闭的环境中，地铁广告具有一定的强制收看性，这就使地铁广告在受众到达率上要优于其他户外广告形式。对于广告的注意程度，有71.1%的人只看大体，如标题和画面，乘客在乘坐地铁的过程中只是浏览广告的大体内容。因此，在乘客短暂的浏览时间内如何有效抓住乘客的眼球就显得尤为重要。
 就地铁平面广告来说，广告的位置和画面对引起乘客注意起了较重要的作用。在影响乘客关注地铁广告的多种因素中，广告有无创意占到了82.4%，受众对地铁广告的期望较大，部分表现在对创意的要求和内容的新颖程度上，在等车和乘车时间内能够有效的吸引乘客的注意就对广告的内容及形式提出了更高的要求。