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随着网络的快速发展，五金类企业纷纷涉足跨境电商平台，而当前跨境电商已经进入品牌化趋势，部分五金类企业出口跨境电商正处于品牌建设的发展初期，对于品牌化发展具有较强烈的意愿，品牌建设有利于增加出口跨境电商的产品附加值，提高市场竞争力，有利于企业的长远发展。根据对肇庆市五金类企业出口跨境电商的调查，得出了目前这些企业面临的专业性人才不足，资金保障程度不高，推广效果不佳的问题，需要重视品牌队伍建设，多渠道融资，提高推广水平，从而使五金类企业出口跨境电商走出品牌化道路。

关键词：五金类企业；出口跨境电商；品牌建设；更多范文 广东珠三角城市是我国五金制品主要出口地之一，身处其中的肇庆市的五金制造业也是稳步发展，而欧美、日本和“一带一路”沿线国家的五金需求市场潜力巨大，五金出口前景好。近几年，肇庆出口跨境电商逐渐发展起来，各类电商产业园和高校创业平台建立起来，既吸引了一批创业者的加入又推动着部分传统外贸企业的转型，因此肇庆市五金类企业也纷纷加入跨境电商的队伍，通过亚马逊，eBay，Alibaba等平台将产品销往世界各地，然而随着做跨境电商的五金类企业的增加，市场竞争也愈加激烈，许多企业仅仅通过主打“价格战”来获得短期销量目标却不利于其长远的发展，“品牌化”已经成为跨境电商的一个重要趋势，消费者在选购产品时也更加注重对品牌的信任感。随着五金品牌越来越多样化，品牌逐渐融合到企业运营和发展的每一环节中，是企业的灵魂所在，是企业珍贵的无形资产，对肇庆市五金类出口跨境电商品牌建设的研究对其长远发展具有一定的理论意义。同时，品牌建设对肇庆市五金类出口跨境电商发展具有现实意义，品牌形象的塑造能增强企业的自我意识和自信心，在海外消费者心中树立良好的品牌形象，有助于维系客户忠诚度；品牌知名度和美誉度与产品相得益彰，有利于提高市场竞争力；能促进肇庆市五金类出口跨境电商更好地“走出去”，实现可持续发展。因此，本文通过对肇庆市五金类出口跨境电商的调查，分析其在品牌建设过程中所面临的一系列问题，包括人才缺乏，建设资金和推广效果方面的挑战，从而针对这些问题提出相应的品牌建设的建议，以促进肇庆市五金类出口跨境电商在品牌建设道路上的健康、可持续发展。
王靖（2017）在《亚马逊“制造+”如何打造国际品牌》将亚马逊品牌建设的三个阶段作为品牌建设参考^[1]。王慧，贾广余（2016）在《中小企业品牌建设态势、影响及应对——基于东中西部二十六省3306份调查问卷》针对我国中小企业品牌建设进行系统研究^[2]。陈谊（2017）在《珠三角跨境电商出口企业品牌建设研究与分析——基于企业调研数据》通过调查问卷数据分析对珠三角跨境电商出口企业品牌建设存在的劣势提出应对策略^[3]。