部分内容展示

伴随综艺环境和音乐市场的一系列转向，2017年成为中国嘻哈音乐商业开发元年。以我国的人口基数来看，即使曾经再小众的圈层，都不会太小，反而是一个精准的切口，甚至可以说综艺节目内容越单一，传播就越精准。而由说唱歌手自己填词的嘻哈音乐，内容多涉及讨论当下社会热点、大胆表达自我的主题，更容易引起观众共鸣。因此，爱奇艺充分利用其在内容生产和分发能力上的优势，率先进行全新综艺品类探索，创造了《中国有嘻哈》这档精准定位于嘻哈音乐的小众内容制作的现象级音乐节目。《中国有嘻哈》可以说是2017年最火爆的小众音乐节目了，燃遍了整个夏天，freestyle体更是刷爆全网。无娱乐，不营销，除了节目本身的创新和匠心之外，这也离不开其背后营销推广的操盘乎。本文试图采用“5W”模式来分析和探索《中国有嘻哈》的传播与发展过程，从而总结出一些对于小众音乐节目成功传播的启示，以期为更多的小众音乐节目的成功突破提供一些参考意义。
《中国有嘻哈》是爱奇艺2017年投资2亿多元打造的唯一一档S+级(重磅级)重点自制小众音乐节目。这部选择在黄金时段夏季档播出的音乐节目刷新了视频平台纯网自制综艺最高规格的行业标准，显示了爱奇艺在音乐选秀综艺红海中开疆拓土之决心。虽然《中国有嘻哈》最初立项艰难，观众对节目的专业性抱有质疑，赞助商也纷纷持观望态度，但2017年6月24日，首期节目在爱奇艺上线40分钟时，单期点击量就已破亿，成为中国最快点击量破亿的音乐节目；上线当天，主话题#中国有嘻哈#登微博综艺话题榜前三，且整天持续在榜，引发10万粉丝参与话题讨论；12期节目收官后，累计播放量破30亿；随着每期节目的深入，节目的豆瓣评分从最初的4.5分扭转至如今的7.2分，充分体现了这档网综的认可度。通过超高的话题度与关注度、对娱乐性恰到好处的拿捏、对专业性的尊重和支持及对选手个性的保留与传递等，现象级小众音乐节目《中国有嘻哈》终于将嘻哈音乐这一存在了近二十年的小众文化引入大众视野，将《中国新歌声》和《中国有嘻哈》对比可以看出其发展趋势。