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随着我国经济的快速发展，各行各业都发现翻天覆地的变化。由于我国互联网和智能手机的普及，人们日常行为中的大部分时间要花费在手机或电脑上，这给我国的数字出版业带来了新的发展空间，电子书产品作为一个新的行业，在这个电子时代中，有着极大的发展前景，然而，对于电子书产品的相关营销策划还存在一些问题。本文以A企业电子书产品在甘肃市场营销策划案为题，对电子书产品的市场营销策划进行了研究。全文一共分为五个部分，第一部分为市场营销策划相关理论，简单阐述了在营销策划中的4P、4C、4R理论。第二部分为电子书产品的国内外发展现状，主要从国内和国外两个方面对电子书行业的发展进行了探讨。第三部分为A企业电子书产品的营销现状，主要介绍了A企业的基本情况以及A企业营销策略现状。第四部分为A企业电子书产品营销策略中存在的问题，主要对A企业的电子书产品的营销情况进行了问卷调查，根据调查结果对问题进行深入的分析。第五部分为A企业电子产品在甘肃市场营销策划方案，根据问卷调查的结果，对A企业电子书产品在营销中出现的问题，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面进行了方案设计。
 关键词：营销策划；电子书产品；问卷调查

进入21世纪，随着我国数字出版业的快速发展，信息技术与移动互联网发展对传统出版业提出了挑战，数字出版逐渐成为具有竞争优势的发展趋势。然而随着技术和用户的快速变化，数字出版也遭遇商业营销环境不断变化的影响。
2015 年李克强总理政府工作报告中明确提出推广全民阅读，将文化发展和繁荣提升到了一个前所未有的高度，这对数字出版企业的发展来说是一个很好的机遇。然而，数字出版在中国是一个新兴行业，参与其中的企业基本上都是中小型的高新技术企业，相较于国外发达的数字出版企业，差距很大。国内数字出版企业在其经营和管理中没有充分考虑和结合数字出版企业的特点，仍然采用传统产业的经营方式和管理办法，在营销策略的制定方面，停留在以生产和产品为导向，不重视市场变化，产品的研发没有及时满足用户需求，总是关注于产品的特殊功能和领先的技术，对市场风险认识不够，投入太少，造成产品销售遭遇困难。
电子书作为数字出版内容的主力军，研究数字出版企业当前环境下电子书新的营销策略，有利于发现和解决目前数字出版发展过程中遇到的内容同质化严重、版权意识淡薄、销售渠道单一等问题，为数字出版企业未来的发展提供参考借鉴，同时能够缩小与发达国家数字出版水平的差距。