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随着中国经济的高速发展，孕育出了一个发展潜力巨大的咖啡消费市场，也成为各个外资公司争夺的对象，根据这种对中国消费市场发展前景的预期，星巴克公司把中国市场定位于其美国市场之外最重要的海外市场。而随着社会的变迁发展，人们对于消费的观念也发生了变化，传统的营销方式开始被市场淘汰，星巴克要想脱颖而出，占领市场，势必要创新营销策略。本文则基于此，以星巴克西安万和城店为例，对其营销策略进行了详细的分析探讨。