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党的十九大报告和 2018 年的政府工作报告也提出要加快推进农业农村现代化,而乡村旅游正是实现农村现代化的“加速器”,发展乡村旅游具有重要意义。首先,乡村旅游可以调整农村产业结构,拓宽农民收入渠道,解决农民就业,促进城乡文化交流,改变农村地区落后的生活方式和习俗,不断缩小城乡差距,改“输血式”扶贫为“造血式”扶贫。其次,发展乡村旅游有助于改善农村生态环境,促进旅游资源保护性开发,有助于建设美丽乡村。最后,乡村旅游更具返璞归真的特质,为城市居民休闲、娱乐等提供了新的形式。民宿作为住宿形态的一种新兴方式,以其独特的住宿体验和文化凸显为特质,既区别于传统标准化酒店,又作为酒店载体的补充,受到了游客和投资者的追捧。民宿是乡村文化的载体,也是乡村旅游的名片
近年来,我国乡村民宿旅游事业取得了巨大的进步,但是由于缺乏必要的理论指导和政策引导,也存在盲目投入、同质化严重等问题。通过借鉴前人的研究,构建消费者行为和营销策略理论框架,在实证分析重庆市乡村民宿旅游消费者行为的基础上,提出乡村民宿旅游营销策略的相应措施和改进方法,为重庆市的乡村民宿旅游市场提供有利的参考和借鉴。
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意义
理论意义
目前对于旅游营销的研究较多,但是对于乡村民宿旅游营销的研究还较少,本文的研究一方面丰富了乡村民宿旅游营销相关理论,同时也可以为乡村民宿旅游营销活动的开展提供理论参考。
实践意义
发展乡村旅游业是推动我国解决三农问题的主要路径之一,旅游业发展可以帮助农民提高收入。虽然我国乡村民宿旅游业速度迅猛,可是部分乡村民宿旅游目的地旅游业实际状况不容乐观,发展严重滞后,互联网作为旅游目的地营销资源,其优势没有得到足够重视,传统营销模式在乡村地区还是根深蒂固,这极大地钳制了乡村民宿旅游发展。所以,进行对“互联网+”为背景乡村民宿旅游市场营销进行研究,制定出合适策略就显得十分重要。本文在理论分析的基础上,结合乡村民宿旅游业发展的实际情况,将“互联网+”技术作为重要营销资源融合到乡村民宿旅游业发展中,对乡村民宿旅游营销发展状况进行分析,并且因地制宜,探索性提出案例地区的营销策略,希望找到一条促进案例地区乡村民宿旅游业发展之路。
乡村旅游发源于 19 世纪中叶的西方,随着乡村旅游业在欧美国家蓬勃发展,欧美学者率先展开对乡村旅游研究。如今,西方学者早已形成了较为完善的乡村旅游研究体系,乡村旅游目的地村民收入、经济发展状况都得到阐释。对于乡村旅游营销的研究也较多,Thomas Streifeneder(2016)提出怀旧营销策略,就是在乡村旅游营销中重视怀旧理念的设计,用怀旧情怀吸引游客,让游客产生共鸣。 Hidesuke Takata (2016)通过对地方品牌、身份定位、目标群体、角色和协作五因素进行研究,分析他们在乡村旅游营销的矛盾,论述了在乡村旅游中,营销不可替代的重要地位。Sajad Rezaei (2017)通过分析Stratford 和 Muskoka 非盈利目的地案例,用经济视角下的眼光,对创意食品产业集群对乡村旅游发展促进效果进行研究,其催化乡村旅游内部结构变革,促进乡村旅游发展。
国内
文献综述
主要研究
论文大纲如下:
1 绪论
1.1 研究背景与意义
1.2 研究内容
1.3 研究方法
2 相关理论概述
2.1 乡村民宿旅游
2.2 营销相关理论
3 乡村民宿旅游营销现状分析——以某民宿为例
3.1 某民宿介绍
3.2 某民宿市场分析
3.2
3.4
4 乡村民宿旅游营销策略
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
5.1