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一、选题的背景和研究意义
（一）选题背景
在“大数据”炒得火热的时代，网购现象也变得越发普及和流行，据数据统计显示，2013年-2018年全国网购用户规模不断增长，年均复合增长率为17%，增长十分迅速。2017年中国网购用户达5.4亿人，较2016年的5亿人有所增长，2018年我国网络购物用户规模进一步突破6亿人。据相关部门统计，2018年新增的网民中，学生的比例占40%。学期间是大学生消费群体价值观形成的关键时期，在这一时期他们敢于尝试、勇于创新，在网络消费行为上他们具有鲜明的个性化、时尚化、廉价性、尝鲜性等特点，更为重要的是当大学生走入到工作岗位，在购物习惯的影响下他们仍然是网络消费的主力军；更多范文 2009年以前应该说网络消费虽然能够快速增长，可终究是一种相对平缓的发展。但自2009年双十一的诞生，其不论是对网络购物交易额的提升，还是对消费者的网络消费行为无疑产生了巨大的影响。双十一活动从2009年1.0亿元到2016年1000亿元，再到2018年11月11日24时购物狂欢节精彩落幕，全天交易额突破2135亿元。其一次又一次创造了中国网络的消费奇迹。同时，由于双十一促销活动的开展，激发了消费者的消费需求，使消费者的消费时间更加集聚，消费方式由平时的直接购买转变为等待购买或是抢购。可见，在双十一期间消费者的网络消费行为产生了重大变化。鉴于双十一促销活动对网络消费的巨大影响以及大学生在网络消费中的重要地位，本文决定基于大数据背景下，对天猫“双十一”这一大型购物节大学生消费者购买行为进行调查与分析。