提取码： 9tni
| 学生姓名 | 班级 | 专业（专业方向） | |||
| 选题名称 | 设计 | ||||
| 论文 | 青果书房市场营销策略研究 | ||||
| 课题来源 | □工程实际 □科研项目 □其它（含自拟） | ||||
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选题理由、具备的条件及应达到的教学要求： 选题理由： 书店在人们的日常生活中是不可缺少的部分，但是现在越来越多的普通实体书店都面临倒闭停业的危机，而产生这一危机的原因主要来自两个方面。一是书店自身的不足。许多书店并不注重带给消费者的视觉和心理享受，不注重对书店氛围的营造，在书店装修设计上，不论是前期的硬装还是后期的软装美化都不够投入，也不关注消费人群的感受，使得书店设计上单调无趣，消费者除了目的性的购书外，不会花过多的时间在书店中，这是导致书店不景气的原因之一。二是各类网上书店的兴起。随着亚马逊、当当网、京东商城一类的网上售书渠道的兴起，加之比较大的折扣优惠，使越来越多的人群愿意通过选择网上渠道购书而代替去实体书店购书，这对实体书店的生存更是一个巨大冲击。这些都是导致普通实体书店逐渐倒闭的重要原因。在这种背景下，独立书店应运而生。它在兼顾经济效益的同时，以独特的人文价值使其检举重要社会效益。本文对“青果书房”的营销策略进行探究，希望能为我国独立书店的运营和发展指明方向。 具备条件： 理论条件：在确定选题后，搜集关于市场营销的相关研究成果及青果书房的具体资料，并对青果书房市场营销经验进行整理，形成本文研究的理论体系。 实践条件：对青果书房实际情况进行调研，了解当前青果书房市场营销的实际情况，从中总结出青果书房市场营销存在的主要问题，从而结合相关理论知识提出青果书房市场营销的策略。 达到要求： 本文对青果书房市场营销策略进行研究，主要是在借鉴前人研究成果的基础上，对青果书房市场营销问题进行系统剖析，从而提出青果书房市场营销策略。 第一章 导论 （一）选题的背景及意义 （二）国内外研究现状 1.国内研究现状 2.国外研究现状 （三）研究思路及方法 （四）论文结构 （五）创新与不足 第二章 青果书房市场营销现状 （一）青果书房简介 （二）青果书房主要营销手段 第三章 青果书房市场营销存在的问题 （一）产品同质化严重，缺乏创新 （二）价格制定不合理 （三）渠道狭窄，不符合互联网时代潮流 （四）促销手段单一 （五）青果书房面临营销问题的原因 第四章 青果书房市场营销策略的优化对策 （一）拓展满足多层次需求的文化产品 （二）实现差异化价格下的精准营销 （三）利用网络完成多元化推广 （四）扩容青果书房人文环境 第四章 结论 参考文献 致谢 指导教师签名： 年 月 日 |
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系（教研室）审核意见： 系主任签名： 年 月 日 |
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