部分内容展示

随着现代社会的不断发展，节事活动已成为旅游产业的重要组成部分，在促进城市发展和社会进步方面发挥着越来越重要的作用^[1]。景区节事活动指以景区资源为基础，主要在景区内一次性或重复举办的、具有特定主题和形象，能吸引旅游者前来参加，主要目的在于丰富景区旅游产品，提升景区形象的旅游活动形式^[2]。景区节事活动开发能够满足游客参与性、娱乐性的旅游需求，其实质是一种具有复合型功能的旅游产品。由于景区节事活动独特的本质特征，其开发注定是一项十分复杂的系统工程，需要多学科、多领域协同作战，进行综合研究、综合规划、综合管理，以系统的方法进行开发，才能开发出最佳的节事活动。
节事活动的成功举办，能够给举办地带来巨大的经济价值、社会价值、文化价值。目前，国内有关重大节事活动的研究基本框架虽已趋于成熟，但是研究视角和研究方法还比较单一，偏向从经济视角研究节事的开发与规划，对营销与管理的研究较少，且多为单纯的定性或定量研究。基于此，本次研究拟选择重庆石柱千野草场景区为研究案例，旨在通过对重庆石柱千野草场景区节事活动进行科学的认识和分析，挖掘其存在的市场机会和发展潜力，并运用科学的理论，为其发展提出具有实用性及可操作性的发展战略，为其具体的节事活动开发提供符合实际的理论建设探析。