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广东珠三角城市是我国五金制品主要出口地之一，身处其中的肇庆市的五金制造业也是稳步发展，而欧美、日本和“一带一路”沿线国家的五金需求市场潜力巨大，五金出口前景好。近几年，肇庆出口跨境电商逐渐发展起来，各类电商产业园和高校创业平台建立起来，既吸引了一批创业者的加入又推动着部分传统外贸企业的转型，因此肇庆市五金类企业也纷纷加入跨境电商的队伍，通过亚马逊，eBay，Alibaba等平台将产品销往世界各地，然而随着做跨境电商的五金类企业的增加，市场竞争也愈加激烈，许多企业仅仅通过主打“价格战”来获得短期销量目标却不利于其长远的发展，“品牌化”已经成为跨境电商的一个重要趋势，消费者在选购产品时也更加注重对品牌的信任感。随着五金品牌越来越多样化，品牌逐渐融合到企业运营和发展的每一环节中，是企业的灵魂所在，是企业珍贵的无形资产，对肇庆市五金类企业出口跨境电商品牌建设的研究对其长远发展具有一定的理论意义。
 
二、肇庆市五金类企业概况
（一）肇庆市五金类企业分布情况
 
根据2018年肇庆市工商统计信息，分布在市内的五金类企业一共160余家，大大小小的五金店在肇庆市的每个区基本都有分布，比较集中的分布在端州区，肇庆市政府、高要区等地方，特别是中心湖和西江之间的区域，由于地段好，发展比较快，聚集了大量的五金类企业，如下图2.1所示。在这160余家企业之中，虽然都有涉及一点线上销售，但实际上进行跨境电商交易的企业并不多见，只有不到40家。
 
肇庆市2014年完成了对100余家大数据关联企业的培训，引进10家大数据先进企业和200名大数据专业人才，建立大数据产业发展模式；通过开发肇庆市五金类企业的资源优势、引进先进人才、培育大企业等多项措施建设肇庆市信息化基础设施。搭建公共信息共享平台，完成资源的共享，进而推动经济科学的发展，对产业结构进行优化升级和转型，截止2018年，肇庆市五金类企业出口跨境贸易数量达到160余家，在数量上增长十分迅速。
2.销售区域越来越广
在跨境电商发展初期，肇庆市跨境电商主要五金产品出口地涉及东南亚、欧洲、北美、非洲等40多个国家和地区，但是都是出口到亚洲地区欠发达国家，近年来在肇庆市政府的支持下，与肇庆市五金类企业建立了友好关系的地区有20多个国家，30多个国际组织。其销售产品多元，也销往俄罗斯、日本、美国、意大利、英国、加拿大东南亚及港澳台地区等地，其交易销售区域交易主体向多元化发展。