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1.1课题的提出

香水，素有“液体钻石”的美称，是最富有浪漫气息、最让人印象深刻、也最奢侈的“高级时装”，它是对生活色彩的无形点缀，是对生活品味的一种艺术阐述。 作为消费者，香水这种轻奢消费品显然具有功能性和时尚精神的统一，因为赋予了人们一种精神上和身体上的双重愉悦，同时其更是对一种消费文化文化和个人品味的诠释符号，这也使得许多消费者不惜花费千金购买名牌香水。
目前多数经典的香水都有与之相配的独将香水包装，它们通常具有很强的个性特征用以表现瓶内独一无二的香味。消费者各自所喜爱的某些香水包装己成为该品牌的代表作品。另外物质社会的到来，也使得体验经济时代下的香水市场成为人们日常生活的必备物质消费领域。现代消费者们不再仅仅从香水价格和香水等元素来选购各类品牌，而是基于情感共鸣和个性象征的立场出发，更加注重香水本身的包装设计和品牌形象本身被赋予的文化内涵。因而香水产品的包装对于消费者的购买行为的影响变得愈加重要，人们从香水的包装中渴望得到个性化与情趣感的消费需求特征，同时更为看重包装本身的艺术家爱之。
当下国外香水品牌中，如雅诗兰黛和植村秀等香水企业均十分重视中国香水市场，因而试图通过在包装设计中引入“中国元素”吸引国内消费者的目光。与此同时，我国国产香水品牌也在近年来日渐繁荣，但在包装设计方面较国外差距较大。基于此，本文将从情感体验和色彩设计的理论基础出发，对国内香水品牌的包装设计做出讨论和研究。
对此，这里笔者通过对当下市面上在售的较为著名的香水品牌作为案例分析对象，对其包装设计方案中的色彩情感表达特征作出分析、归纳和总结，以此来完成对香水品牌包装设计演变规律的概括，同时从中探究这一规律背后所传达的情感需求和价值取向，其将为现代化妆品包装设计提供一定的借鉴和参考，因此具有一定的现实研究意义。