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在电子商务快速发展的背景下，服装企业传统的市场营销模式受到网络营销的冲击和挑战。电子商务的快速发展加剧了中小服装企业内部的竞争，给中小服装企业经营带来了一定困难。本文对电子商务环境下我国中小服装企业市场营销策略现状与对策进行研究，以璐茜服装公司为例，对其市场营销策略进行分析，总结出璐茜服装公司市场营销策略存在的问题，从而提出电子商务环境下璐茜服装公司市场营销策略改进措施。通过对电子商务环境下我国中小服装企业市场营销策略现状及对策研究，目的在于制定有效的市场营销策略，帮助中小服装企业应对电子商务带来的挑战。
关键词：电子商务；服装企业；市场营销；更多范文 当前我们已经进入了电子时代，电子商务与我们衣食住行也开始密切融合，不可分割。电子商务通过网上缴费、网上订餐、网上购物、网上订票等业务为人们生活带来了极大的便利。其中，服装行业一直是电子商务中需求量大，覆盖率高的行业，也是电子商务企业市场竞争的焦点^[1]。在当前的服装电商市场上，除了一些大型的综合性电商，例如邦购网、玛萨玛索、梦芭莎外，垂直型服装电商也占据了一定的市场份额。从运营的角度上来看，既有韩都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，也涉及到优衣库、绫致服装、红领集团、衣邦人等O2O电商，此外，反向定制的C2M电商量品也开始在电商领域崭露头角^[2]。电子商务为服装企业的发展带来了全新的机遇，但是也让服装企业面临新的挑战。作为一种新型的营销手段，网络营销成为服装企业提高市场竞争力的重要举措。但是我国中小服装企业网络水平整体上还比较低，在网络营销中由于资金有限，缺乏创新意识，从而阻碍了中小服装企业的发展步伐。
本文对电子商务环境下我国中小服装企业市场营销策略现状与对策进行研究，主要以璐茜服装公司为具体案例，结合其市场营销策略现状，总结其市场营销中存在的不足，提出电子商务环境下璐茜服装公司市场营销策略改进方案，具有重要的理论与实践价值