部分内容展示

1绪论
1.1研究背景
近年来，随着我国经济建设保持平稳增长，我国居民的收入也不断提高，我国居民的消费已经从物质消费逐渐转移到精神消费。在众多的精神消费项目中，旅游是我国居民的首选。同时，国家已经明确将旅游业作为战略支柱进行重点扶持和打造，由此我国的旅游业迎来了全新的发展机遇。根据国家统计局的数据显示，2017年全年，国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%。入出境旅游总人数2.7亿人次，同比增长3.7%；全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。结合2017年的旅游数据，可以看出，我国的旅游人数仍然保持高位运行，由旅游创造的收入出现快速增长的态势，对GDP的贡献力度也在不断提高，根据国家统计局的初步与测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。当然，在这种大好的形势下，也应该看到我国居民对旅游消费的要求越来越多，呈现典型的注重个性化和出游的质量特征。结合我国的国土面积和气候特征，我国现有的旅游资源十分丰富，但是优质的旅游资源偏少，多数旅游资源呈现同质化竞争的态势，面对旅游景区激烈的竞争，如何通过营销，将景区打造成具有影响力的品牌，吸引游客前来旅游显得十分关键。
乌鲁木齐天山大峡谷景区位于乌鲁木齐市南郊，地处天山山脉中段北坡，博格达峰和天格尔峰之间，准噶尔盆地南缘，地形上高山和山间盆地兼有，山势雄耸，起伏多变。乌鲁木齐天山大峡谷景区囊括了除沙漠以外的新疆所有自然景观，并先后荣获国家5A级旅游景区、国家级森林公园、国家级湿地公园、国家级体育运动休闲基地等国家级荣誉称号，这里也被游客称为“百里黄金旅游走廊，休闲度假户外天堂”，得到国内外游客的赞誉。但是由于天山大峡谷地处偏远的西北地区，在宣传和开发以及促销手段仍然十分落后，景区运营管理和东中部地区的旅游运营存在较大差距。景区网站建设处于起步阶段，微信公众号和官方微博也刚刚启用，品牌知名度较低。多种因素的作用下，限制了天山大峡谷景区的进一步发展。本文正是以此为背景，试图结合网络营销的特点，为天山大峡谷景区网络营销找到切实可行的策略。