文档下载
网盘链接： https://pan.baidu.com/s/1XF5y-v-q7H2FBovdK1jRlg
提取码： 8fvu
部分内容展示
当前“她经济”消费时代已经到来，化妆品营销引起了人们越来越多的关注。国际顶级化妆品集团纷纷进驻中国市场，这些外资化妆品企业每年都以15%以上的增长速度高速发展。本文对欧莱雅化妆品营销策略进行分析，在营销组合的理论基础上，运用理论联系实际、定量与定性相结合的方法，对欧莱雅(中国)公司营销策略进行分析。
论文首先对营销理论进行分析，其次对化妆品营销理论和欧莱雅化妆品营销理论进行分析。再次，本文结合营销组合理论，结合欧莱雅化妆品公司的营销情况，分析欧莱雅化妆品公司的销售现状和所处的营销环境。研究欧莱雅化妆品公司在产品、定价、渠道和促销方面的营销策略，并分析在当今市场竞争激烈的情况下，欧莱雅在营销发展中存在的问题。最后，在以上分析的基础之上，针对欧莱雅营销发展中存在的问题制定行之有效的营销策略。
涂莉俊（2006）对化妆品品牌的“病毒”式营销策略进行了研究，提出了化妆品品牌传播手段和病毒传播步骤。蒋亚西（2008）对KS化妆品公司多品牌策略进行研究，建立了多品牌策略决策模型，最终实施KS化妆品公司的多品牌渠道策略和品牌传播策略。唐小鹏（2016）从品牌角度提出化妆品行业开展网络营销的策略。孟迪（2017）对佰草集的发展现状和所采取的品牌国际化战略进行分析和总结；提出了如何保持和提升其国际地位的品牌发展战略，并总结出佰草集的国际化发展战略对我国化妆品品牌的一些启示。
易雅清（2015）在论文中以 SWOT 分析的方法，通过对企业的内部资源分析和外部营销环境分析得出企业在当前市场环境下发展的优势和劣势以及面临的机遇和挑战。朱莎（2012）、王媛媛（2017）详细而又具体地介绍了日本资生堂集团的相关发展历程与产品线信息，分析了资生堂集团现有的营销策略。文中主要分析了日本资生堂集团在营销策略方面存在的优势，为我国化妆品企业制定营销策略时提供了相应的建议。
张琳（2008）分析我国化妆品行业的市场规模、结构、需求、购买行为和习惯处于不断变化之中，形成了新的发展趋势如：渠道成本上升，渠道扁平化，渠道专业化，通道联盟，渠道多样化。陈娜、曹芳华（2011）指出线上渠道与线下渠道冲突主要体现在两个方面：消费者的争夺和价格的冲击。其中消费者的争夺是造成冲突的本源。纪长楼（2015）对玫琳凯及其现有的线下渠道进行了介绍，分析了线上渠道的构建模式以及线下渠道和线上渠道的整合，并采用专家评分法对玫琳凯的渠道整合效果进行了评价，最终提出了线下渠道和线上渠道整合的对策建议。
添加微信，提供课题关键词，帮你找