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近些年来，随着金融改革的不断深化，金融市场的越来越自由化，个人理财业务成为各个银行的盈利增长点，理财产品受到市民的热烈追捧，民间涌现了许多金融机构；另外，随着十九大的召开，我国进一步加强对外开放，银监会简政放权，积极支持外资行进入我国，为其提供金融服务，而外资行凭借其本身优质的服务，完善的管理，给我国银行业的理财产品业务带来了巨大的外部竞争压力，加上近年来互联网金融企业的异军突起，极大的拓宽了理财产品的营销渠道，在这种内忧外患下，银行业理财产品的营销举步维艰。
本文通过对中国银行理财产品营销的现状进行分析，并尝试从多角度找出其理财产品营销过程中存在的问题，综合目前国内银行业的发展实际，提出了针对性的建议，希望在此基础上改善我国商业银行理财产品营销的现状。

关键词：中国银行；理财产品；营销现状；营销渠道；更多范文 理财产品，即由商业银行和正规金融机构自行设计并发行的产品，将募集到的资金根据产品合同约定投入相关金融市场及购买相关金融产品，获取投资收益后，根据合同约定分配给投资人的一类理财产品。
从改革开放发展至今，我国经济呈现着中高速的增长态势，国内发展一片向好之声，金融市场也呈现着欣欣向荣的前进态势。居民财富日益增长，随着金融的普及教育，多数居民不会再把银行储蓄作为单一的理财方式，人们开始尝试着更多的财富管理方式，比如尝试购买债券、股票、基金、期货、保险等各种各样的金融理财产品。然而，2008年的美国金融海啸席卷全球，使多数投资者倾家荡产，也使得我们深刻认识到金融产品总是收益和风险相挂钩。基于此，大多数的投资者将投资方式转移到比较稳健的投资产品上，例如银行理财产品。
从根本上讲，商业银行所发布的个人理财产品更趋于稳定性，其受众的范围主要以稳健性投资者为主，在市场中有很大的保有量，是当前我国各大商业银行优化自身产品结构，控制金融风险的重要手段。按照中国人民银行近期数据统计显示，在过去的十年内，国内商业银行所发布的理财产品数量阶梯式增长了将近50多倍，从2006年的1300多余款迅速增加到了2015年的61000多款。与此同时，从国内各大金融机构的个人理财业务账面的资金额度显示来看，其累积速度也是非常令人惊叹的。仅2016年的第2季度，国内银行的个人理财产品涉及资金余额达到了26多万亿元，比1季度增加近10%，图1-1所示为2014-2016年我国银行机构理财产品的存续情况。