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随着国家政策的改革，北京市对幼儿教育机构的需求开变得迫切；同时，伴随着家长素质的提高，对幼儿教育机构服务的质量也提出了较高的要求，如何建立让家长和孩子都满意的幼儿园成为了早期教育从业者最为关心的问题。赢利性幼儿园是近年来逐渐兴起的办学模式。与传统的非赢利性幼儿园相比，赢利性幼儿园的举办者享有法人财产权，且收费标准可以由自己确定，同时又属于公共服务事业，各级人民政府可以通过政府购买服务及税收优惠等方式，对其进行支持。由此可见，赢利性幼儿园具有许多优势，可以成为幼儿园发展的方向。但是，由于赢利性幼儿园出现时间较短，发展还不够完善，许多举办者对自身和市场认识不足。本文以PEST理论及SWOT分析法为理论基础，分析赢利性幼儿园的宏观环境，具有的优势和劣势以及面对的机会和威胁，通过对市场的定位与营销手段的策划，不断提升自己的区域性知名度和品牌效应，以达到获得稳定生源，最终实现幼儿园与幼儿、家长双赢的局面。

关键词：赢利性幼儿园 市场定位 营销策略 商业计划书；更多范文 2016年，十二届全国人大常委会第二十四次会议表决通过了《关于修改<中华人民共和国民办教育促进法>的决定》，规定民办学校的创办者可以自主选择设立非赢利性或者赢利性民办学校，但是不得设立实施义务教育的赢利性民办学校。确定修正案将于2017年9月1日起实施。2017年1月18日，民办教育促进法草案三审正式通过，国务院发布重要文件《国务院关于鼓励社会力量兴办教育促进民办教育健康发展的若干意见》，教育部等五部门联合印发《民办幼儿园分类登记实施细则》、《赢利性民办幼儿园监督管理实施细则》。作为《民促法》修法后的配套文件，两个细则回答了民办学校实行分类管理后，两类学校如何设立审批、如何登记，以及赢利性学校如何监管的问题。
由此可以看出，本次《民办教育促进法》修改的亮点之一是实行分类管理，中国民办学校将分为赢利性、非赢利性二大类。以幼儿园为例，选择登记为非赢利性幼儿园的，修改幼儿园章程，履行新的登记手续，继续办学；选择登记为赢利性幼儿园的，在依法依规进行财务清算、财产权属确认、缴纳相关税费等程序后，办理新的办学许可证，重新登记，继续办学。国家在税费优惠、用地、收费等方面，将对非赢利性和赢利性民办幼儿园实行差别化扶持政策。这对北京市赢利性幼儿园来说既是机遇也是一种挑战。