部分内容展示

企业想要获得消费者的青睐、制霸市场，就要对消费者行为及其影响因素进行透彻地研究。对消费者行为进行分析可以更好地帮助企业制定市场营销策略、对企业的产品进行创新和改进。本文以朵以服饰为例，对其营销策略进行分析，首先，阐述论文研究背景与意义，然后对朵以服饰进行简介，并通过市场调查，对朵以服饰有限责任公司的营销现状及问题进行分析，最后针对问题，提出了朵以服饰营销策略，希望论文研究能为我国服装品牌的市场营销提供一定借鉴。
朵以服饰有限责任公司（简称：朵以服饰）是一家朵以是一家集研发、设计、生产、销售、策划于一体的专业女装品牌公司，自1998年创立以来，经过不懈努力，现在全国已经拥有4500多家专卖店。自2005年经营模式转型以来，销售网络遍及全国各大中小城市，“朵以”品牌凭着良好的市场表现已成为淑女服饰行业冉冉升起的一颗璀灿明珠。
“朵以”快时尚淑女服饰针对18—35岁年轻女性，迎合当今女性崇尚返璞归真、温馨自然的潮流，将国际流行风尚巧妙结合，创导新淑女派全新生活理念，突出“清纯、浪漫、雅致、如花”风格，为市场提供物造所值的优良品质，为众多年轻女性演绎一个五彩缤纷、清纯脱俗的服饰世界。
核心优势：以鲜艳亮丽的主色调，搭配高档的进口面料，同时以良好的店铺形象及低端的价格冲击市场，尤其是整体市场环境表现不佳时，朵以更能够体现出她的优势。
主要消费群：18-35岁的校园女生、年轻的都市白领、成熟时尚女士。
市场定位：各大步行街、校园周边、成熟的服装商圈、工业开发区、商场、超市以及所有人流量旺的商业街铺及各大商场。
2014年各季节销售均价：春109-479元、夏109-4880元、秋 109-1180元、冬129-1480元。