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摘  要：在世界经济格局呈现全球化的趋势之下,品牌竞争己经成为当今市场竞争的主要手段。品牌已经成为了企业竞争的法宝,出击市场的利器,服装产业自然也不例外。随着全球化经济浪潮的影响，纵观整个服饰行业已经从生产型为主转变到了以品牌策略为主的时代。许多快速时尚的品牌应运而生，ZARA就是其中最为突出的代表。通过短短二十多年的发展，ZARA 从一个小城市的成衣店起家，成为了现在举世闻名的国际服饰品牌。不仅让 ZARA 这个品牌得到了世界认可，并且使得由 ZARA 开创的快时尚服饰营销方式成为人们关注的对象。本文主要研究的是ZARA品牌策略分析以及对策，首先对品策略的相关概念进行介绍，然后具体分析ZARA品牌策略的环境，从服装行业的现状以及ZARA品牌的SWOT分析，对ZARA品牌具有一定的了解，最后是有关ZARA品牌策略的对策，从品牌形象塑造、品牌传播以及品牌资产管理三个方面来进行。
关键词：ZARA；服装行业；品牌策略；SWOT；更多范文 企业决定使用本企业的品牌，抑或使用经销商的品牌，或两者兼用，这就被称为品牌归属策略。如前所述，品牌是产品生产者的标记，生产者对产品的设计、特征等予以规定。现阶段，品牌竞争的重点集中在经销商品牌建设方面。这种方式会给经销商带来非常多的利益，例如，进货量大能够压低生产商的出厂价格，使得经销商在经营过程中获取更高利润。不可否认的是，该模式也存在着很大的问题和风险。经销商在进行经营的过程中所需周转费用较高，因此，其面临的风险也比较高。此外，经销商积极拓展自身品牌的影响力，在这个过程中增加了广告宣传、营销渠道成本。