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在燕窝这一市场品类中，目前我国尚未出现消费者认知程度较高的知名品牌，因此在这个快速发展的蓝海市场中如何合理的在严控产品质量的基础上使用恰当的品牌形象设计就显得格外重要。随着社会的快速发展，消费者的审美以及消费的习惯都在不断地变化，消费者的需求逐渐提高，而品牌形象设计的理念开始逐步得到企业和设计师的关注。本次设计对“轻氧轻燕”的品牌进行形象设计，首先分析了品牌形象的定义与设计原则，对“轻氧轻燕”的品牌现状进行调研分析，在对设计进行大体的把握后进行了形象设计，从图案、文字、色彩设计进行详细分析，设计完成了品牌LOGO。以期为“轻氧轻燕”的品牌形象推广提供一定的帮助。
 关键词：轻氧轻燕，品牌，形象设计

燕窝作为我国滋补保健类目的一种特殊产品，其具有着与其他滋补养生产品与众不同的区域性和历史性。自明清以来，燕窝这一特殊的食材因其产地只局限于亚洲东南亚地区且产量有限，一直被奉为珍贵且颇具药用价值的食材，其影响力广泛分布于华人国家和华人地区。20世纪以来由于东南亚国家农畜牧业的发展，燕窝逐渐由野生采摘进而转化为人工养殖采摘，且政策方面我国于2012年9月与马来西亚政府签署了燕窝进口协议，燕窝这一特殊的食材才正式以对外贸易的方式进入到我国市场当中，我国的燕窝市场也就此逐渐打开并趋于正规化。与此同时，伴随着我国人民生活水平的日益提高，人们对以健康为主的天然滋补养生的食品需求也逐渐提高，燕窝也逐步由贵族化的消费转化为平民的消费，中国燕窝市场的规模及发展速度自2012年起开始井喷式的增长。目前来看，燕窝市场在中国仍然处于行业发展的初级阶段，在燕窝这一市场品类中，目前我国尚未出现消费者认知程度较高的知名品牌，因此在这个快速发展的蓝海市场中如何合理的在严控产品质量的基础上使用恰当的品牌营销方式就显得格外重要。随着社会的快速发展，消费者的审美以及消费的习惯都在不断地变化，消费者的需求逐渐提高，而品牌形象设计的理念开始逐步得到企业和设计师的关注。品牌设计扮演着越来越重要的角色，它是信息传播的媒介，促进了人与商品之间的对话，体现上出商品与顾客的交流，通过视觉语境传达的角度去了解商品品牌设计的本义。