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由于网上购物模式的快速发展，使得人们的购物观念正在发生着日新月异的变化。网上购物以价格便宜，节省时间等优点吸引着越来越多的追随者。然而网上购物在带来便利的同时，也引来了一系列的问题，因此国内外对于网上购物都进行了广泛的研究；更多范文 Sherif M研究表明：网上购物者与网络接触的时间更久，应用更为频繁，浏览所需时间更长。同时，当前主要存在三种网民：网上购物网民、试水网上购物但失败网民、不网上购物同时还具怀疑态度网民[1]。朱安平教授曾经在 2010 年认为：作为重要的网络应用，网上购物的增幅最为迅速，并且完全被消费者们所广泛地接受，逐渐一点点改变人们购物消费的理念和方式[2]。但是依旧存在小范围人群不敢接受此类的购物消费方式，其最为重点的原因莫过于担心网上消费购物的安全性及保密性。多项研究也表明：网上购物者与网络接触的时间更久，应用更为频繁，浏览所需时间更长。同时，当前主要存在三种网民：网上购物网民、试水网上购物但失败网民、不网上购物同时还具怀疑态度网民[3]。