提取码： a7v2
| 学生姓名 | 班级 | 专业（专业方向） | |||
| 选题名称 | 设计 | ||||
| 论文 | 自然堂化妆品网络化营销策略分析 | ||||
| 课题来源 | □工程实际 □科研项目 □其它（含自拟） | ||||
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选题理由、具备的条件及应达到的教学要求： 选题理由： 随着女性在社会和家庭中的地位不断提高，中国女性消费方式正在从温饱消费型向享受消费型变化。“她经济”消费时代已经到来，使得化妆品网络营销引起了人们越来越多的关注。在这种情况下，只有以高素质的销售队伍去占领化妆品市场，以差异化服务吸引更多的客户，才能使企业获得更大的社会效益和经济效益。 自然堂作为我国国产化妆品品牌，自2001年始，自然堂通过改变经营模式，引进先进营销理念，成为我国化妆品产业异军突起的一只黑马。本文对自然堂品牌的化妆品网络化营销概念进行分析，构建相关理论框架，多角度分析网络营销策略相关理论，希望在研究传统营销学的基础之上，有新的突破和更进一步的创新，帮助我国国产化妆品产业实现转型，在国际市场上取得更大的份额。 具备条件： 理论条件：在确定选题后，搜集关于网络营销的相关研究成果，并对自然堂品牌的化妆品资料进行整理，形成本文研究的理论体系。 实践条件：对自然堂化妆品销售实际情况进行调研，了解当前自然堂化妆品营销的实际情况，从中总结出自然堂化妆品营销存在的主要问题，从而结合相关理论知识提出自然堂化妆品网络化营销的策略。 达到要求： 本文对自然堂化妆品网络化营销的策略进行研究，主要是在借鉴前人研究成果的基础上，对自然堂化妆品网络化营销的环境、策略、渠道进行系统剖析，从而提出自然堂化妆品网络化营销策略。 第一章 绪论 （一）选题的背景及意义 （二）文献综述 1.对消费者行为的研究 2.对化妆品营销策略的研究 （三）技术路线 （四）文章结构 （五）创新与不足 第二章 自然堂网络化营销存在的问题 （一）自然堂化妆品品牌介绍 （二）自然堂化妆品网络营销现状 （三）自然堂化妆品网络营销出现的问题 1.质量问题 2.售后无法保证 3.配套物流缺乏 4.网购价格无吸引力 第三章 自然堂网络化营销策略的优化 （一）提升产品质量，开发新产品 （二）低价渗透定价，特殊产品特殊定价 （三）建立分销网络和网络结算体系 （四）整合营销沟通，建立网络文化 第四章 结论 参考文献 致谢 指导教师签名： 年 月 日 |
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系（教研室）审核意见： 系主任签名： 年 月 日 |
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