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我国的经济繁荣，不断提高了我国居民的生活水平和消费水平。在这个充满物质诱惑的时代中，消费主义侵蚀着人们的思想。以消费主义为语境下的大众文化也随着消费思潮的影响，在内容设定、视觉审美、明星宣传以及情感体验等方面都表现出强烈的符号化、追随化、泛娱乐化的消费倾向。即使是“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的大学生也难逃被消费文化颠覆了传统生活方式的命运，而女大学生更是校园消费的主力军。当代女大学生作为年轻女性中的佼佼者，她们的消费行为既具有时代特色和大学生消费的共同特征，又体现出特殊群体的不同之处，她们在感知、审美、明星、自我认同等各方面都有自身独特的属性。
纵观在如今的社会环境中，女大学生的消费行为也发生了较大的变化。很多女大学生开始追求盲目的虚荣心，过度追赶时髦，追求炫耀攀比的消费，甚至有些女大学生对物质追求一种符号性的消费，把物质消费作为提升社会身份地位的途径，这种不良风气在校园里逐渐滋生，对女大学生健康积极消费行为的形成是极其不利的。文中就是通过对当今女大学生消费行为进行调查和研究，以赤峰学院为例，对该校女大学生的消费行为进行研究，尝试研究该校女大学生的消费行为特点。