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由于特殊的国情，医药行业在市场推广过程中，有着不同与其他行业的特征，对医药产品市场营销策略的研究，会让营销人员如何选择合适的营销方式有所借鉴，也提高了公司的市场推广的能力，增加了公司的核心竞争力。本文以国大复美药业为例，来分析和研究其市场营销现状及策略。首先，对医药行业的当前的实际情况、基本的营销理论进行概述，以此作为论文的理论基础；其次，介绍国大复美药业发展概况，对国大复美的市场营销现状进行分析；然后在此基础上，采用SWOT的方法对国大复美药业市场营销环境进行分析，最后根据国大复美的特征，产品的适应症范围，制定出适合国大复美的市场营销策略，希望以此以不断扩大国大复美在市场的占有率，并为相关企业市场营销起到一定借鉴作用。
关键词：国大复美；市场营销；SWOT；更多范文 医药卫生是关乎国计民生的重要事业，是提高人民健康水平的基本保证，也是国家经济发展的重要组成部分。随着中国经济的快速发展，居民收入逐渐提高，对健康的关注和需求也得到极大的提升，同时由于人口的增长以及国家医疗保障体系的不断健全和完善，使得国内医药市场的需求日益增加。多年来，中国的医药行业一直处于持续、快速、稳定的发展过程中，并作为新兴医药市场的主要增长点引领全球医药市场的增长。与此同时，世界各国医药厂商也早已关注中国医药市场的潜力和发展，并把中国作为全球化的战略发展区域。
本研究以市场营销基本理论为指导，全面研究国大复美药业市场营销现状，对公司市场营销进行SWOT分析，为公司市场营销提出有针对性的建议对策。本文对国大复美药业市场营销策略进行了研究，结合现代营销理论的发展，一方面，可探索如何将理论更好地应用于营销实践案例中，探讨如何以理论为基础结合医药品的特殊性来指导公司的营销运作，从而给公司营销策略提出意见和建议。另一方面，过去二十年多难间，国药控股国大复美在我国医药市场上取得了极大的成功，其营销中运用的营销策略也值得我们借鉴