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摘要：网络消费伴随着互联网的发展而产生，以其强大的生命力对传统的消费方式产生着冲击。尤其是随着电脑、智能手机等在大学生群体中的普及，网络成为了大学生学习和生活中不可或缺的重要组成部分，网络消费在大学生群体中愈发流行。作为中国网民的主要构成群体之一，大学生的网络消费行为不仅代表着中国当前网络消费的特征，同时也在一定程度上影响未来中国网络消费的发展方向。但是，由于大学生心智还不够成熟，他们的网络消费行为很容易受到外界环境的影响，导致网络购物行为存在很多问题，本文将对大学生的网络消费行为存在的问题以及影响因素进行研究，并针对这些问题提出一些建议，旨在对大学生的网络购物行为产生积极的影响，促成其形成合理的网络消费习惯。
 
关键词：大学生；网购行为，影响因素；对策；更多范文 伴随着电脑和网络技术在我国的普及，网络购物已经成为国民日常生活不可分割的一部分。由于网络购物方便、快捷的特点，使我国网络购物的规模持续扩大，网购群体不断壮大。中国互联网络信息中心发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截止2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，2018上半年新增网民数量为2968万人，与2017年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%。
在2018上半年中国网络购物用户规模及占比情况中，数据显示，2018上半年中国网络购物用户规模为56892万人，与2017年末相比增长3560万人，占整体网民比例达到71%。在网民职业结构中，大学生群体所占比例最髙，为25.76%。由此可见，大学生群体在我国网民网购中的数量不容小觑，大学生是我国网络购物发展的主力军，是推动网络购物发展的一支不可忽视的重要力量。
基于上述背景的介绍，本文以大学生网络购物行为为研究重点，分析大学生群体在网络购物方面呈现出的特征以及存在的问题，并对相关问题提出针对性的建议，希望对大学生的网络购物行为提供积极的指导作用。