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我国的汽车市场环境竞争十分激烈，近几年出现的新能源汽车更是各大汽车公司争先研究与销售的对象，为了在激烈的市场竞争环境中脱颖而出，必须制定科学合理的营销策略。本研究对比亚迪新能源汽车企业市场营销的研究背景和意义进行了系统化分析，并且以SWOT营销理论和STP战略理论，对比亚迪新能源汽车的营销环境、营销现状和市场定位进行了深入分析。然后从比亚迪新能源汽车企业的实际经营情况出发，详细论述了比亚迪新能源汽车企业的市场发展战略、市场定位以及营销情况和存在的问题，基于当前的市场营销状况提出全新的营销模式以及相应的完善对策。
关键词：新能源汽车；营销策略；比亚迪；更多范文 随着世界经济的发展，人类社会传统能源将面临枯竭危机。石化能源对全球气候的影响和环境的污染日趋严重，能源安全和环境保护已成为一个全球性的问题。近年来，世界大多数国家的能源供应不能满足本国经济发展的需要，新能源已经成为各国替代传统能源的必须选择。对新能源的开发，也是替代传统能源的“低碳经济”时代来增强国际竞争力的有力武器。作为能源消费大国，我国能源结构不合理，以煤炭为主的能源消耗结构带来了严重的环境破坏。随着我国经济的快速增长，我国的石油消费量逐年增加，然而国内石油产量增长缓慢，导致石油供给和需求的矛盾日益突出。根据国际能源署(IEA)的数据，自1993年中国成为石油净进口国以来，石油对外依存度增加。油价上涨将使传统能源汽车行业的发展从基础上受到严重影响。在21世纪，汽车尾气排放是环境污染和温室气体排放的主要来源。汽车尾气排放在环境污染中占据很大比例。
从环境的角度看，截止到2017年上半年，我国的汽车保有量为1.84亿辆，汽车尾气中含有大量的有害化合物及固体悬浮颗粒，是PM2.5的主要来源，也是光学烟雾的罪魁祸首。尾气中的固态悬浮颗粒伴随着人的正常呼吸进入体内，这将引发呼吸道疾病，严重时还会引发恶性肿瘤。汽车尾气不仅对城市的面貌以及人类的身体健康造成了严重影响，更是阻碍了我国各大城市的可持续发展。在这样的时代背景下，发展新能源替代不可再生能源已经刻不容缓，新能源汽车已成为传统燃油汽车转型的新方向。
我国政府在推广新能源汽车方面给予了高度的重视，2010年，国务院将新能源汽车产业纳入我国七大战略性新兴产业之一，其战略地位在“十二五”规划中进一步明晰。“十三五”规划中也明确提出要加强新能源汽车的推广，鼓励公交和出租车企业使用新能源汽车，完善基础设施建设