部分内容展示

随着我国经济的快速发展，各行各业都发现翻天覆地的变化。由于我国互联网和智能手机的普及，人们日常行为中的大部分时间要花费在手机或电脑上，这给我国的数字出版业带来了新的发展空间，电子书产品作为一个新的行业，在这个电子时代中，有着极大的发展前景，然而，对于电子书产品的相关营销策划还存在一些问题。本文以方正阿帕比公司电子书产品在甘肃兰州市场营销策划案为题，对电子书产品的市场营销策划进行了研究。全文一共分为五个部分，第一部分为方正阿帕比公司概述，简单阐述了方正阿帕比公司的基本情况以及营销策略现状。第二部分为方正阿帕比公司市场分析。第三部分为市场细分及市场目标，对甘肃兰州的用户市场进行了重点分析。第四部分为方正阿帕比公司电子产品在甘肃兰州市场营销策划方案，根据问卷调查的结果，对方正阿帕比公司电子书产品在营销中出现的问题，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面进行了方案设计。第五部分为费用预算，对营销方案的预算进行了估算。
关键词：营销策划，电子书产品，问卷调查；更多范文 方正阿帕比公司是方正集团旗下专业的数字出版技术及服务提供商。公司成立于 2001 年，自2001年起进入数字出版领域，在继承并发展方正传统出版印刷技术优势的基础上，自主研发了数字出版技术及整体解决方案，目前已发展成为国内领先的数字出版技术提供商。方正阿帕比公司主要产品包括电子书、数字报等各类专业数据库及移动阅读技术解决方案和数字资源产品的运营服务。
方正阿帕比公司在电子书竞争市场中占据 25%的市场份额，在以B2B业务模型为主的业内公司中，处于中间地位，市场份额最大的公司占据了行业50%的市场份额。方正阿帕比公司主要收入来源是电子书产品，其占据公司主营业务收入的80%以上。近年来，不断地有新的公司加入到电子书 B2B 市场竞争中，方正阿帕比公司的市场份额不断受到挤压和挑战。受市场环境和中国数字出版发展现实国情的影响，方正阿帕比公司电子书营业收入下滑严重，市场竞争激烈，行业内公司产品同质化严重，导致电子书盈利水平大大下降