部分内容展示

鲁道夫·阿恩海姆曾在书中说到当一幅公益广告呈现在受众面前时，受众的第一反应将会是曾经的某种感受，即主观经验。受众的主观意识会将某种事物与看到广告中的事物联系起来，无论是必然联系还是偶然联系，广告形象在受众脑海中留下初步印象，视觉感受由静止的转变为运动的。公益广告中的动物设计元素能带来夸张自由的视觉张力，不同的设计手法，带来不同的视觉效果。受众的对动物设计作品的理解各有千秋，有的动物设计作品带给受众的感受是一样的，具有喜剧元素的作品受众不会看着想哭，具有悲伤色彩的照片，不会让人产生想哭的冲动。优秀的动物设计作品给受众带来的不仅是一场视觉盛宴，观赏之后的情感的触动是人与人之间无形的交流与沟通。其次，公益广告的创作也可以从广告的构图、色彩等其他方面促成视觉张力。不拘一格的构图，大胆的色彩搭配是广告创意值得注意的地方。再次，不能过分的追求夸张自由的视觉效果，少即是所，视觉元素多而乱显得浮夸，容易造成受众的审美疲劳和视觉压抑感。凡事都有衡量标准，过分的追求视觉效果，容易物极必反。所以优秀的平面公益广告要做到视觉上的不动之动。例如：在一组反对捕杀野生动物的平面公益广告里，可爱的布娃娃趴在动物妈妈的怀里，眼神稚气而空洞，动物妈妈被回避，只留下了“我只剩这个孩子”。从上述事例可以看出，动物设计图片真实，明了，用动物设计照片表达公益内容视觉张力更加明显。