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随着经济的发展和人们生活水平的提高，服装行业竞争越来越激烈，品牌作为服装企业宝贵的无形资产，在服装企业竞争中占据重要的地位。探索和发掘品牌价值的内涵，对品牌进行评估分析，推动服装业创立高价值品牌是一种客观需要。
本文对多元视角下服装品牌评估中遇到的问题及对策进行研究，主要采用文献阅读法和案例分析法，剖析多元视角下服装品牌评估存在的问题，并以森马服饰为例，探索多元视角下服装品牌评估模型，完成对森马服饰品牌评估，具有一定的实践应用价值。
 
关键字：多元化；服装品牌；品牌评估；森马服饰；更多范文 服装是衣食住行之首，服装竞争由原来的产品竞争向品牌竞争转变。各国服装公司越来越重视品牌的创建与维护。为能在市场上占领一席之地，各国实行品牌战略。对于加入世贸的中国来说，巨大的中国市场袒露于世界舞台，激烈的竞争使其处于不利地位。要想改变其不利地位凸显品牌优势需对自身品牌进行合理评估科学管理。因此选用合适的评估方法，构建针对性的评估模型就尤为重要。本文就评估方法评估模型做出研究，以期为服装品牌评估提出更科学的方法和模型，提高服装的核心竞争力。
本文以森马服饰为案例，对多元视角下服装品牌评估中遇到的问题及对策进行研究，具有重要的理论与实践意义。
在理论方面，品牌资产是无形资产中的关键内容。目前国内外对服装品牌的研究处于发展期，没有形成全面系统的评估方法，也无完善的评估模型。丰富评估方法，完善评估模型为中国服装品牌提供可靠的理论依据，健全理论体系。
在实践方面，品牌效应使产品能在激烈的竞争中迅速占领市场，提高产品的附加值，获得超额利润率。中国已经成为国际服装品牌扩张最快的海外市场，致力本土品牌的开发与维护刻不容缓。服装品牌的评估意义重大：积极树立品牌形象；发现问题科学提出建议促进中国品牌服装行业的转型升级；弥补中国服装品牌评估领域的不足。