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大学生作为未来金融市场主力军具有接受能力强、知识储备丰富的优点，同时也存在风险控制及承受能力不足、易沉迷网络的缺点。大学生投资正变得越来越受到社会各界的广泛关注，余额宝作为一种相对稳定的投资工具，吸引了越来越多的大学生参与。本文以学院路周边高校为例，主要采用文献阅读法、问卷调查法和数据分析法，了解大学生余额宝投资理财行为现状，重点把握大学生余额宝投资理财行为特征，从中总结出大学生余额宝投资理财存在的问题，并分析其问题产生的原因，从有针对性的提出提高大学生余额宝投资理财水平的对。
关键词：大学生；投资理财；余额宝；行为特征；更多范文 2013年6月13日，阿里巴巴支付宝与天弘基金合作推出余额宝。余额宝的推出开启了互联网碎片化理财时代，掀起了全民理财的热潮，“互联网理财”一词风靡一时。余额宝是以支付宝为创新基础的，投资者不仅能够用支付宝账户进行消费、转账和支付等，还能够把支付宝资金转入余额宝以赚取利息收入。因为余额宝本身就是一种货币型基金，因此，投资余额宝的资金就能够获得相应的年化收益率。作为一种互联网理财产品的“余额宝”，具备门槛低、高收益和快速赎回机制，对投资者来说是极具吸引力的。
大学生思维比较活跃且敏捷，紧跟时代步伐，社会一有新生事物出现都难以逃过他们的眼睛，互联网金融也不例外，经常活跃在其中。互联网金融给大学生带来了许多改变，例如投资行为、生活习惯等等，正悄无声息地引导大学生生活方式的变革。作为社会未来主要的理财主体，大学生的认知参与行为决定着互联网碎片化理财未来的发展前景。因此，本文以学院路周边高校为例，研究大学生余额宝投资理财行为特征并提出策略，引导大学生正确参与其中，具有现实意义。
在理论方面，在互联网技术发展的基础上而发展起来的余额宝，是一种新型的理财方式。在以往的所做的研究中，主要是站在互联网金融理财的产品或者服务的供给方——电商或者各金融理财机构的角度上进行的分析，集中在互联网金融理财与传统银行理财产品的比较、风险控制等领域，而以消费者使用不同理财方式的群体分布为视角的研究却非常少，以敢于试水互联网金融理财的积极群体高校大学生为视角的更少。因此，本文从大学生的角度出发，运用调查分析的研究方法，探究大学生使用余额宝理财方式的影响因素，希望能从高校大学生的角度对余额宝的发展提供参考依据。
在实践方面，余额宝等互联网金融产品的推出，打破了金融业原有的格局，引起不少热议与讨论，这项创新业务搜动了整个市场。余额宝在网上可以直接用于对所购买的产品或其他东西付款，无需另行转出资金。我们之所以会购买像余额宝这样的理财产品，不单单是其有较高的收益率，而且是因为这类产品有较高的安全性，但我们不能无视风险的存在。余额宝作为一种货币基金尤其是在经济体制本身不完善的情况下也不能彻底排除“黑天鶴”事件的发生。当货币基金出现大幅度萎缩或者众多投资者把投资集中赎回，那么在一定程度上相应地会冲击货币基金。由于投资者对理财产品前景比较看好，导致了多数人在适当的时候选择相应地理财产品，以此来赚取利润，但是往往忽视理财产品相关的风险。本文以学院路周边高校为例，对大学生余额宝投资理财行为进行调查与研究，主要是随机调查大学生余额宝投资理财行为，包括了解他们的月生活费、生活结余等情况，以此激发大学生余额宝理财兴趣以及增强投资意识。研究的意义在于探讨互联网金融给当代大学生投资理财方面带来机遇或者理财观念改变的的同时也暴露了在投资理财方面面临的各样的问题，然后针对目前大学生出现的问题，究其原因，相应地提出了一些关于如何提高大学生金融投资和财务管理水平的建议。结合实际情况来分析余额宝吸引大学生投资行为因素，为互联网金融持续创新提供参考价值。