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随着旅游业的蓬勃发展和城市旅游业竞争的日趋激烈，城市旅游形象成为城市规划建设的重要内容之一。鲜明独特的旅游形象有助于增强旅游城市的综合竞争力，因此对城市进行旅游形象定位和形象设计的研究具有现实意义，也已成为旅游业界关注的热点问题。乌鲁木齐作为西北地区的旅游地之一，城市旅游形象还不够鲜明，因此本文以乌鲁木齐城市旅游形象作为研究对象，在简要的概述了城市旅游形象的相关概念后，针对乌鲁木齐城市旅游形象的状况进行分析，包括对其旅游状况的介绍和对城市旅游形象的受众调查，通过调查结果总结出乌鲁木齐城市旅游形象存在的问题，然后进行乌鲁木齐城市旅游形象设计的方案。希望能够对乌鲁木齐的城市形象设计提供一些参考意义，吸引更多的客源，从而促进乌鲁木齐的旅游经济大发展。
近年来，随着人们生活水平的提高，游客对于旅游质量等级提出了新的要求。旅游需求已经由过去单一的外出观光旅游变成了多样化性，客源市场的竞争也越来越激烈，旅游目的地形象成为了人们是否决定去旅游的重要因素，然而，如今旅游目的地形象出现了越来越多的同质化现象，其次，随着越来越多旅游形象的出现，使得旅游者在选择旅游目的地上具有盲目性，所以如何在众多的旅游目的地中脱颖而出，吸引潜在的游客并使他们成为真正的旅游者，从而增强竞争力和吸引力，成为各个旅游经营者和规划者关注的问题。
乌鲁木齐是新疆维吾尔族自治区的首府，是联系区内、外的交通枢纽，也是游客的旅游目的地和集散地。它具有丰富的旅游资源，民俗民风旅游资源，历史文化旅游资源，及沙漠、冰川、胡杨等自然旅游资源。同时，政府也明确了“让旅游带动开放，开放带动发展”的相关口号，把旅游当作支柱产业来大力发展，完善城市功能，改善城市环境，让乌鲁木齐的城市“亮起来、美起来、活起来”，2000以来，中国每年一度的乌恰会也使得乌鲁木齐的知名度提升了，逐渐成为旅游城市中的亮点，但是在旅游业迅速发展的今天，旅游市场的竞争越来越激烈，乌鲁木齐作为西北的旅游集散地和旅游目的地之一，城市旅游形象还是不够鲜明。因此，本文本文选取乌鲁木齐市为研究对象，设计乌鲁木齐旅游地形象，让旅游决策者和旅游者对当地的旅游地形象的资源核心现状和发展前有目标有更深的了解和认识，从而吸引更多的客源，促进乌鲁木齐的旅游经济大发展。