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【摘要】我国互联网企业发展迅速，而互联网巨头在大面积收割社会关注和市场利润的同时，其社会担当并没有对等性的提升，如BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等互联网公司都存在各自的伦理困境。陷入伦理之困，究其原因，可能是多方位的，本文以百度案例为例，对互联网企业的伦理问题进行思考。
【关键词】商业伦理；互联网企业；百度；更多范文 百度作为数字媒体平台，拥有海量的用户。百度贴吧自 2003 年 12 月 3 日上线以来，历经 10 余年沉淀，已经拥有超过 10 亿注册用户，810 多万贴吧，日均话题总量近亿。血友病吧被卖后，空降的新吧主 ID“血友病专家”在上任后在吧内发帖，表示自己已经和“多名与血友病相关的专家组成顾问团队，对患者咨询的问题进行准确解答”。同时强调“受百度公司委托管理该吧”，并称“百度收回贴吧进行统一管理，是大势所趋，望吧内血友冷静理性对待”。“贴吧被卖”事件属于在网络社区（贴吧）中进行的知识营销行为，百度通过将贴吧经营权出售给相关机构、网站和个人的方式赚取商业利益，取得贴吧经营权的机构、网站或个人在贴吧中对贴吧用户进行知识营销，吸引患者寻医问诊，从而获取商业利益。百度的疾病吧原本是患者自发组织的网上交流聚集地，如今却演变成商业化的广告平台，在百度的两个官方回应中提到了“贴吧合伙人”模式，会“进行严格资质审核以及运营行为监管，对不合格的机构管理者，百度可以根据贴吧管理规则进行调整和撤换。”在官方回应中贴吧被百度定位为商业运作的产品，并且百度对贴吧管理人员有撤换的自由。但从贴吧用户角度来看，将病友聚集的网上空间，变为广告信息的集散地，鱼龙混杂的广告信息对贴吧用户的危害是不言而喻的。