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大学生作为当代中国社会消费群体的一个特殊部分，由于文化程度、生活方式、消费观念、价值取向、年龄阶段相似，大学生消费心理和消费行为往往受彼此影响，并形成特有的群体消费心理及消费特征。本文基于因子分析，对大学生消费影响因素进行实证研究，结合问卷设计和数据统计处理，得到大学生消费影响因素。研究表明，对大学生消费行为影响最大的是心理因素，其次是网站特性，而产品属性以及购买意向两个因素的的影响较小。
关键词：大学生；消费；影响因素；因子分析；更多范文 我国高等教育已经步入大众化教育阶段，各大高校的招生数量及在校生人数激增，大学生这个特殊群体逐渐成为我国一种新兴的消费力量。另外，随着科技的进步、社会的发展、经济水平的不断提高，大学生消费水平也在逐步提高，大学生消费逐渐成为我国消费市场的一个热点。大学生作为当代中国社会消费群体的一个特殊部分，其消费观具有个性化、时尚化和攀比化3个基本特征，并存在消费结构不合理、消费水平两极分化以及消费心理不健全等诸多问题。作为一个特殊的消费群体，大学生由于其文化程度、生活方式、消费观念、价值取向、年龄阶段相似，大学生消费心理和消费行为往往受彼此影响，并形成特有的群体消费心理及消费特征。因此，大学生消费行为特点与消费方式与其他消费群体有很大不同。针对当前大学生消费行为特征，有必要对大学生的消费心理及所处环境进行分析，了解他们的消费行为特征，以便制定合理的对策，更好地开发这个市场。

消费者行为模型是用于表述消费者行为的部分或者全部变数的模型。模型的形式可以是定量的或者语言表述的，可以是描述性的或者分析性的，可以是部分的或者全部的，还可以是静态的或者动态的。国外有很多关于消费者行为的模型，有基于普通人建立的模型，有基于经济学角度建立的，也有把多个学科融合到一起建立的模型。但是到目前为止，学者们对到底哪个消费者行为模型最适合分析消费者行为并没有统一的定论。鉴于消费者行为模型甚多，本节笔者只对较为经典和广泛运用的消费者研究模型进行归纳对比。