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随着移动互联网的深入发展和各种社交化媒体的使用，人们不再习惯于“自上而下”的主流媒体传播方式，目前己经进入了每个人都可以是一个新闻源，都可以通过各类工具上传、发布从而达到共享的自媒体时代。自媒体是新媒体发展的一种表现形式，对于企业来讲，如何应用这种新的模式进行企业活动与营销是非常重要的。
本文即对自媒体时代的电子商务进行了相关的研究。首先对自媒体、电子商务的基本理论进行阐释，然后分析当前自媒体时代的电子商务消费者的变化，在自媒体试点电子商务的消费者细分深化，且消费者行为更理性、多变，消费者获取的商品信息更加客观，也更容易找到心仪产品。电子商务营销的类型也出现的变化，并且分析了自媒体时代电子商务营销优劣势分析。论文对自媒体下的新型电子商务的几种主要形式进行分析，重点对典型形式——微商进行了探讨，最后提出了自媒体时代下的电子商务发展路径。
  [关键词]  自媒体  电子商务  营销模式

自媒体指的就是媒体内容的自动生成，而媒体内容的发布和浏览都可以由用户来进行。自媒体的传播形式不同于传统的点对多的传播模式，并且自媒体的媒体内容形式是自由的。在自媒体时代下，用户对于朋友的参考意见往往更加重视，媒体的传播内容支持其他用户进行评论甚至于分享，具有极强的互动性。信息的传播方式同时增加了转发的功能，加速了信息的传递速度，其次，自媒体时代的传播内容对于发布的时间地点毫无限制，信息可以即时的进行传递。自媒体的传播内容的形式多样化，用户可以利用移动设备中的扫描功能以及定位功能、语音识别功能、图像识别功能甚至是感应功能来进行编写。
新的媒介技术和媒介形态与线下经济生活联系日益紧密，不仅深刻地影响着我们的生活，也极大的改变了原有的媒介生态以及企业环境。特别是大量的移动社交平台的兴起和发展，其中以微信为代表的微传播平台逐渐崭露头角，并成为现代不可或缺的营销推广渠道，推动着营销推广活动向移动端的转变。