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近年来，我国电子商务发展越来越迅速，规模越来越大。许多企业纷纷涉足电子商务领域，但是，由于受到我国消费者观念的影响，许多电子商务企业至今没有找到合适的盈利模式不利于我国电子商务行业的长远发展。本文基于此，重点关注典型电子商务企业的盈利模式研究，对我国电子商务的发展具有重要意义。本文通过对京东的分析，对其盈利模式当中的客户对象，盈利点，利润杠杆，收入来源四个方面进行了分析。找出影响现在B2C电子商务公司盈利的问题，并且针对问题提出相应的对策。
 关键词：B2C；电子商务；盈利模式

电子商务的核心是产品或服务的交换，是一种网络交易方式，以信息网络技术作为手段，将传统的商务交易环节进行信息化、电子化、网络化。也可解释为在互联网(Internet)、增值网(VAN，ValueAddedNetwork)和企业内部网(Intranet)上以电子交易方式而非传统的当面交易形式产生的的商务活动统称。电子商务包括：ABC，B2B，020，B2C，B2A(即B2G)、C2C，M2C，B2M，C2A(即C2G)模式等。本文特定选取了B2C电子商务模式进行了分析。
B2C是Business-to-Custome：的缩写，而其中文简称为“商对客”，也就是通常说的直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。