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随着大学生消费水平的不断提高，他们不再只是追求物质上的满足寻求温饱，而是更加注重食品和饮品的安全问题。在饮品中乳制品的相对营养价值较高，受到了广大消费者的喜爱。而相对于一般牛奶来说，酸奶作为乳酸菌的发酵制品，有独特的口感，其养生功效也很显著，可以帮助人们提高食欲加强消化和吸收，显然是一种极具诱惑的饮品。当然，酸奶也已经成为我们大学生日常食品消费中的新宠。由于酸奶品牌繁多，竞争激烈，营销推广至关重要，因此，我们做了一份有关安慕希酸奶推广的策划案。

伊利集团是中国规模最大、产品线最全的乳制品企业，位居亚洲乳业第一、全球乳业八强，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准，并为奥运会及世博会提供过乳制品的中国乳品企业。在董事长潘刚的带领下，2015年伊利集团营收首破600亿元，收入和净利润实现双增长。在“全球织网”的战略下，伊利已经实现国际化布局。作为行业龙头企业，伊利集团旗下多款产品长期居市场领先地位，整体营业额在行业中遥遥领先，是唯一一家进入全球排名前八的亚洲乳企。作为安慕希，拥有超强的市场护盾和超长的资金链，并且作为能够为世博会和奥运会提供饮品的伊利企业品牌安慕希受到更多的关注度，得到更多的可信度。