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商标最基本的功能是识别，保护商标的识别功能是商标法的核心任务。商标法的修改应当在坚持注册取得原则的前提下，通过强化使用在商标保护中的作用来克服注册取得原则可能产生的消极作用：一在注册程序中，要求申请人声明使用意图；在异议和撤销程序中，要求提出异议、撤销的在先注册人提供在注册核定的商品（服务）上使用其注册商标的证据；在侵权诉讼中，注册人应提供此前三年内在注册核定的商品（服务）上使用其注册商标的证据，不能提供使用证据，又无不使用的正当理由的，被告不承担侵权责任。二对未注册商标给予适当保护，包括赋予未注册驰名商标和在先使用并有一定影响的未注册商标所有人异议权和撤销权（不以“以不正当手段抢注”为条件），赋予普通未注册商标所有人制止他人恶意抢注的异议权和撤销权，并确认其先用权。
 
关键字：商标制度  商标法  商标使用  商标法

随着科学技术的发展以及全球经济的推进。知识产权成为了国际经济和企业竞争的焦点。商标权恰恰是其重要组成部分。我国对驰名商标的保护超出对普通商标的保护。因为驰名商标相对来说价值较大，具有巨大的吸金能力，很容易受到侵害。不仅损害了商标权人的权利，而且扰乱了市场秩序。
面对这种现实，十分有必要建立驰名商标的特殊保护制度。自巴黎公约提出对驰名商标特殊保护，到世界贸易组织的“知识产权协议”提出扩大保护。时至今日，驰名商标的保护得到了飞快发展。但是我们要看到，尽管2014年5月1日，新的商标法已经施行。然而关于驰名商标的概念、侵权分析与保护实践等许多比较基本但也很关键的难题仍待解决。这也看出驰名商标特难题仍待解决。这也看出驰名商标特殊保护制度的建立需要一步步探索，不能一蹴而就。
2015年底，“非诚勿扰”商标侵权案件作出了判决，轰动了全国，这个案件属于一种新型的商标侵权案件，主要内容是：2009年2月16日，温州的金阿欢向国家商标局申请“非诚勿扰”商标；2010年9月7日，他获得了第7199523号“非诚勿扰”商标注册证核定服务项目为第45类，包括“交友服务、婚姻介绍所”等；随后，他以“非诚勿扰”为名开设了一家婚姻介绍；在金阿欢获得“非诚勿扰”商标的同一年，江苏卫视的婚恋交友节目《非诚勿扰》开播；2013年，金阿欢将江苏省广播电视总台告上了法庭，称对方侵犯了他的商标权；深圳市南山区人民法院一审认为，江苏卫视的《非诚勿扰》是一档电视节目，其与金阿欢的商标核定服务类别不同，两者属于不同类服务，不构成侵权；据此，法院驳回了金阿欢的起诉；金阿欢不服，提出上诉；深圳中院二审认定，江苏卫视的《非诚勿扰》节目，从服务目的、内容、方式、对象等判定，其均是提供征婚、相亲、交友的服务，与金阿欢第7199523号“非诚勿扰”商标注册证上核定的服务项目“交友、婚姻介绍”相同；由于金阿欢第7199523号“非诚勿扰”注册商标已投入商业使用，江苏卫视的行为影响了其商标正常使用；由于江苏卫视的知名度及节目的宣传，使得公众造成反向混淆；江苏卫视通过播出《非诚勿扰》，收取大量广告费用，也在节目后期通过收取短信获告费用，也在节目后期通过收取短信获利，足以证明其以营利为目的的商业使用，构成商标侵权。